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天猫5403亿,京东3491亿,灯饰照明企业贡献多少?
http://www.cnlightnet.com 2021-11-15 15:34:25 古镇灯饰V

11月12日零点,2021年双十一落下帷幕。

 

 

相比往年的11月11日,各大传统电商平台在今年似乎略显清静——没有按秒刷新的销售额,也少了零点限时抢购的造势。最终,天猫交出了5,403亿元的成绩单,京东的销售额超过3,491亿元。

 

 

从各方面的综合表现来看,今年灯饰照明行业的“双十一”与往年相比似乎有点“冷清”,但据京东居家灯饰照明品牌成交额TOP10排行榜各个阶段数据来看,前十排位争夺依旧激烈。

 

 

  • 10月31日20:20-24:00刚开战,雷士照明、欧普照明、松下包揽榜单前三,易来、飞利浦、TCL、月影家居、孩视宝、明基、木林森照明依次入榜前十;

  • 11月10日20:00-23:59持续火热,雷士照明、欧普照明包揽榜单前两名,TCL突现第三名,月影上升至第六名,飞利浦名次维持不变,易来从第四名退居第八名,VVS、三雄极光、東東家居入榜前十;

  • 11月10日20:00-11月11日23:59巅峰冲刺,雷士照明、欧普照明、松下包揽榜单前三,TCL、飞利浦、明基、VVS、東東家居、易来、木林森照明依次入榜前十。

 

 

虽然官方还没发布2021年11月1日00:00-11月11日23:59最终销售数据排行,业内相关宣传也没以往那么激烈,但其实照明灯饰企业也不闲着。

 

 

据小古了解,雷士照明、TCL华瑞照明、月影家居、绿米联创、星光联盟天猫店铺“中山灯饰源头直供旗舰店”等相继发布了双十一战绩。下面,跟随小古看看各方官宣成绩吧。

 

 

雷士照明

 

 

双十一当天,雷士照明CEO林良琦亲临天猫直播间,化身雷士照明最强产品代言人,狂撒粉丝福利。

 

 

据介绍,这是继去年双十一及今年618活动以来,“老林”第三次撸起袖子直播带货,现已经成为雷士照明直播间的超级IP。

 

 

雷士照明表示,这背后带来的已经不仅仅是销售数字,而是雷士照明为越来越多的消费者,带来了健康智能光环境的美好体验。从0到每一个破纪录时刻,从CEO到每一个员工,务实的雷士人用努力浇灌出双十一鲜亮的成绩。雷士照明品牌DNA“健康、智慧、科技、品质”为雷士照明带来了新的迸发力。未来,将继续发力新零售渠道,用照明科技改变人们的生活。

 

 

TCL华瑞照明

 

 

TCL 双11狂欢购物节全品类全渠道销售额破21.87亿,其中,TCL华瑞照明大放异彩,京东11月10日晚8点终极之战开启仅4小时,成交额再冲新高,位列灯饰照明品牌TOP榜单第三。

 

 

TCL华瑞照明表示,此次双十一TCL华瑞照明全渠道销量&销售额同比大幅增长,不仅体现出TCL在电商渠道的品牌实力,更展现在用户心目中的影响力。TCL华瑞照明始终坚持以用户为中心,打造京东、天猫、拼多多、抖音等电商渠道平台全网全品类一站式便捷购物,服务遍布全国的万千家庭消费者。

 

 

基于产品升级、消费升级,未来TCL华瑞照明在扎实产品基础及服务的同时,将通过智能+、功能+、场景+、受众+等,持续满足消费者的个性化需求,营造健康舒适智能光环境,点亮美好生活!

 

 

月影家居

 

 

月影家居双11巅峰战绩,全平台销量突破300万+件。据介绍,月影灯饰连续两年霸榜双十一,销售额同比再增61%;月影家具高歌猛进,销售额猛增256%。

 

 

绿米联创

 

 

作为国内知名的智能家居和物联网解决方案提供商,在这场电商大战中,绿米联创智能开关品类、智能窗帘电机品类、传感器品类三大强势品类在双11期间均斩获全平台总销量&总销售额双冠军(在10月31日20:00-11月11日23:59数据)。

 

 

星光联盟天猫店铺

 

 

“中山灯饰源头直供旗舰店”

 

 

星光联盟天猫店铺“中山灯饰源头直供旗舰店”继双十一“开门红”后再度发力,根据11月11日当天销售金额,成功卫冕“天猫十大产业带大店第1名”,并入围“天猫灯饰照明行业TOP100品牌”。

 

 

星光联盟电商团队筹备天猫双11合影

 

 

中山灯饰源头直供旗舰店作为天猫家装版块迎战双十一的“新力军”,首次出征便“开足马力”。活动期间,旗舰店不仅参与天猫平台满200减30优惠活动,还推出了店铺券、0点抢免单、满额送好礼、收藏享抽奖、1元抢特权等多重福利,联动100+源头厂家以“工厂价”真正回馈广大消费者。

 

 

据介绍,为了助力店铺进驻品牌更好地迎战双十一,中山灯饰源头直供旗舰店进行了线上线下全方位的精准引流。不仅通过美陈布置、广告宣传、线下活动,在36万㎡的实体卖场营造出热闹的双十一采购氛围;还借助逛逛、订阅、小红书、一兜糖、好好住、抖音、快手等营销工具,进行站内、站外的内容种草和推广引流。与此同时,中山灯饰源头直供旗舰店还于双十一当天,与网红大咖“烈儿宝贝”合作开播,实现流量有效转化。

 

 

后记 ·

 

 

作为全年势能最强的电商大促节点,“十三岁”的双十一也正在出现一种趋势,即企业不再迷信流量和交易转化,而是回归商业的本质——可持续的经营逻辑。

 

 

在这场电商大战中,淘宝天猫和京东虽仍处第一梯队,但短视频带货、直播带货的比例却在不断升高,电商大多选择以“自播+达人”的矩阵形式营销。

 

 

这让我们不得不也深思过往传统品牌的成长逻辑,以往是把10公里的宽度,做到1厘米的深度,靠知名度快速扩充品类;而现在的新品牌是要把1厘米的宽度,做到10公里的深度,靠着单个爆品获得规模增长。

 

 

接下来,灯饰照明企业在电商渠道上会有多大的投入?又会产生多大的盈利空间?还需持续关注。

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